기사의 이해를 돕기 위해 인공지능(AI)으로 생성한 이미지입니다. 제약사들이 약장을 넘어 냉장고를 노리고 있다. 건강기능식품에 이어 일반식품으로도 사업 영역을 넓히는 것이다. 웰니스 소비가 확산하면서 식품이 새로운 성장 동력으로 떠오른 영향이다. 신약 개발은 막대한 연구개발비와 긴 개발 기간이 필요하지만, 일반식품은 시장 진입이 빠르고 소비자 접.도 넓다. 동아제약 에너지드링크 ‘얼박사’가 대표적이다. 소비자들이 얼음컵에 의약외품(자양강장제) 박카스를 사이다와 섞어 마시던 조합에서 착안해, 타우린과 비타민B군을 넣은 탄산음료로 새롭게 만든 제품이다. 지난해 6월 출시 이후 1년 만에 누적 판매량 3500만 캔을 돌파했다. GS25에서만 출시 한 달 만에 100만 캔, 두 달 만에 250만 캔이 팔렸다. 올해 3월 나온 ‘얼박사 제로’도 3개월 만에 600만 캔을 기록하며 높은 매출을 이어가고 있다. Sea Story game 업계는 이 같은 성과가 일시적인 유행에 그치지 않을 것으로 보고 있다. 건강을 평소에 챙기려는 ‘웰니스’ 소비가 확산한 데다, 빠르게 바뀌는 소비자 취향에 맞춰 신제품을 내놓으려는 제약사들의 수요도 커지고 있어서다. 새로운 원료로 건강기능식품을 만들려면 식품의약품안전처의 안전성과 기능성 인정 절차를 거쳐야 하지만, 일반식품은 이런 절차가 필요하지 않아 시장 변화에 상대적으로 빠르게 대응할 수 있다. 이에 제약사는 그간 건강기능식품 사업에서 쌓은 노하우를 일반식품에 접목해 경쟁력을 확보하고 있다. 대웅제약은 지난해 2월 스틱형 젤리 ‘에너씨슬 집중샷’을 출시해 지난 6월까지 누적 980만포를 팔았다. 간편하게 들고 다니며 먹을 수 있는 에너지 충전 간식으로 기획한 상품이다. 지난 1월에는 입시를 주제로 콘텐츠를 올리는 유튜브 크리에이터 ‘미미미누’와 협업하며 수험생들을 대상으로 집중적인 마케팅을 했다 동영상황금성 . 그 결과 입소문을 타며 매출로 이어졌다. 일반식품 사업이 꾸준히 성장하는 사례도 있다. 한미사이언스의 식물성 음료 ‘완전두유’다. 콩을 통째로 갈아 영양성분을 담아내는 ‘전두유 특허공법’을 차별화 요소로 내세웠다. 2024년 출시한 ‘완전두유 블랙 고칼슘’ 3종은 1년 만에 누적 생산량 1600만팩을 돌파했다. 완전두유 사업은 2024년부터 매년 30% 이상 성장했으며, 회사는 올해 약 50% 성장을 기대하고 있다. 앞으로 무가당 프리미엄 두유 시장 1위를 목표로 제품군을 확대한다는 계획이다. 업계는 일반식품 사업이 단순히 제품군 확대에 그치지 않는다고 본다. 의약품은 필요할 때만 찾지만 일반식품은 일상에서 반복적으로 소비되는 만큼 소비자와의 접。을 넓히고 브랜드 인지도를 높이는 효과가 있다는 것이다. 한 제약업계 관계자는 “일반식품 확대는 소비자 접.을 넓히는 동시에 수익구조를 다변화하기 위한 전략”이라며 “확보한 수익을 연구개발에 재투자해 성장 동력을 마련하는 선순환도 기대할 수 있다”고 말했다. referrer">