아세안 현대컵 로고. 현대차 제공. 월드컵 무대에서 이어온 축구 후원이 이제 동남아 시장으로 확대된다. 현대자동차가 글로벌 축구 후원 경험을 바탕으로 동남아 축구 후원에도 나서며 스포츠 마케팅 보폭을 넓힌다. 현대차가 타이틀 스폰서로 처음 참여한 아세안 최대 축구 축제 아세안 현대컵이 지난 24일 오후 캄보디아 프놈펜 모로독 테코 국립경기장에서 개막했다고 26일 밝혔다. 아세안 현대컵은 1996년 창설된 이래 30년간 이어져 온 동남아시아 최고 권위의 국가대표 축구대회로 평가받는다. 격년으로 개최되며, 올해부터 현대차가 타이틀 스폰서로 참여하면서 대회명이 아세안 현대컵으로 바뀌었다. 지난 2024년 대회는 TV와 디지털 스트리밍을 합쳐 누적 시청자수 5억4000만명 이상을 기록하며 동남아시아를 대표하는 메가 스포츠 이벤트로 자리매김한 바 있다. 이번 대회는 이날부터 다음달 26일까지 약 한 달간 진행되며 베트남, 인도네시아, 태국, 말레이시아 등 아세안 11개국 대표팀이 우승을 놓고 경쟁한다. 개막전 경기 중인 캄보디아와 싱가포르 선수들 뒤에 보이는 현대차 로고. 현대차 제공. 사다리게임추천 현대차는 그동안 축구가 사람과 사람을 연결하고 도전, 열정, 팀워크 등의 가치를 확산시키는 플랫폼이라는 。에 주목해 다양한 대회와 클럽을 후원해왔다. FIFA 월드컵, 남미 최고 클럽을 가리는 코파 리베르타도레스 등 글로벌 파트너십을 통해 스포츠의 화합과 연대 가치를 확산하는 동시에 고객에게 차별화된 브랜드 경험을 제공해왔다는 설명이다. 업계 안팎에서는 이번 아세안 현대컵 후원이 현대차가 동남아시아 축구 생태계 전반과 소통할 수 있는 전략적 모멘텀이 될 수 있다는 。에서 의미가 있다는 평가가 나온다. 현대차는 이번 대회를 계기로 지역 팬들과 공감대를 형성하고, 다양한 국가와 문화를 아우르는 브랜드 메시지를 전파해 나갈 계획이다. 특히 디지털 채널에서는 아세안 응원 문화와 젊은 세대의 에너지를 상징하는 인도네시아 인플루언서 아르칸 디카와 협업한 콘텐츠를 선보인다. 현대차는 이달 7일 아르칸 디카가 깜짝 출연한 대회 메인 필름을 공개한 데 이어, 대회 기간 중 그가 주인공으로 등장하는 별도의 소셜 콘텐츠를 배포해 아세안 팬들의 응원 열기를 확산할 계획이다. 아르칸 디카는 지난해 인도네시아 전통 보트 경주 응원 퍼포먼스로 글로벌 SNS에서 수억 건의 밈을 만들어낸 인물이다 모바일 바다이야기황금고래 . 대회 기간에는 팬들이 개인 차량을 스티커로 꾸미는 참여형 캠페인도 진행한다. 오프라인 딜러망과 경기장 팬 부스에서 동남아시아 각국의 문화와 응원 열기를 반영한 스티커를 축구팬들에게 무료로 나눠준다. 스티커를 부착한 차량은 아세안 현대컵을 알리는 이동형 홍보 수단 역할을 할 것으로 기대된다. 이에 앞서 현대차는 대회 개막 전 태국, 말레이시아, 베트남, 인도네시아 등 주요 국가를 순회하는 트로피 투어를 진행해 팬들에게 우승 트로피를 직접 볼 수 있는 기회를 제공했다. 대회 개막 후에는 경기장 브랜딩, 키즈 에스코트 프로그램, 중계방송 그래픽 노출 등을 통해 타이틀 스폰서 역할을 이어가고 있다. 이와 함께 대회 기간 중 차량을 구매하는 고객에게는 계약금 지원과 특별 할인 등 구매 프로모션을 제공한다. 딜러 전시장 내 단체 경기 관람 행사와 공식 굿즈 증정, 경품 추첨을 통한 결승전 관람 기회 제공 등도 함께 마련해 고객 대상 브랜드 경험을 강화한다는 방침이다. 한편, 현대차는 이번 아세안 현대컵 타이틀 스폰서 참여를 포함해 오는 2028년까지 ASEAN UNITED FC가 주관하는 클럽, U-23, 여자부 대회 등 총 10개 대회를 공식 후원할 계획이다. ollow nore